5月21日正值小满节气，由山东省文化和旅游厅指导的“乡村好时节乡村露营季”活动正式启动，跨时余天的露营季期间，除了将举办一系列分项活动，还将推动乡村露营地建设、运营等行业规范制定，引导乡村露营健康有序发展。露营行业作为后疫情时代与微旅行的产物，由小众走向大众，正被时尚化、社交化、年轻化。如何让露营长久发展下去，将“网红”变“长红”，防止将露营地变成“昙花一现”的露水营地，值得社会各界深思。

风口下的露营经济

露营在年即迎来大范围的普及和整个行业的高速发展，从小众爱好走向了亿元市场。据年携程发布的《春季出行趋势报告》，近期携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%；3月至4月出行的露营产品预订火热，预定量环比增长%。艾媒咨询数据显示，年中国露营营地市场规模为亿元，年中国露营营地市场规模达亿元，增长率达78.0%。

露营风靡，为产业供需两端提供了发展机会，它不仅带动了旅游领域发展，还带动了帐篷、睡袋、天幕等配套装备的蓬勃发展，在多样化的“露营+”模式推动下，催生了背后的露营产业链。据中国旅游研究院发布的《年清明节假期旅游市场数据报告》，92.8%的游客有行前消费，36.2%和35.9%的游客在行前购置桌游等便携娱乐装置和食物，而且游客假期郊野休闲属性突出。

一些企业和从业者看到了市场需求，生产和销售端开始深耕露营市场。山东省文旅产业创新研究院根据天眼查数据发现，截止到年4月19日我国目前有家露营相关企业（以工商登记为准），近几年我国露营相关企业注册总量持续增长，尤其近一年进入猛涨期。一年内新增注册露营相关企业有家，占总量的44%；注册成立1-5年内的企业有家，占比40%。部分露营用品企业表示，目前产品供不应求，订单已经排到半年后。中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示，整个旅游和休闲业，已从产品销售向业态销售转变。在营地的消费当中，只有10%是当地直接的收入，但是有90%是对设备端的需求。

面对当前露营市场蓝海，很多露营爱好者也进入露营产业赛道。济南山野来信露营基地负责人杨寅总经理就是资深露营玩家，经过多年在全国各地露营行走，看到了露营市场的广阔空间。他称“露营在南方已经风靡四、五年了，很看好山东市场。自年开业以来他的营地已成为“网红”露营地。

济南市天桥区周游济户外用品馆总经理、火柴露营部落创始人丁成哲十分看好露营市场，并因此完成了从“驴友”爱好者到装备销售者身份的转变。年，露营爱好者出身的丁成哲为了寻找“驴友”建立了露营群，成立户外运动俱乐部。随着年疫情后全国刮起的“露营风”，户外露营满足了疫情防控常态化下不聚集，又能外出旅游的需求。很快群友人数暴增，露营装备需求强烈。但当时济南卖户外露营装备的实体店数量很少，群友们对网上产品质量又有所质疑，在此契机下，丁成哲整合资源，开始经营线下实体店。丁成哲介绍，露营主要覆盖喜欢旅游的年轻人、亲子家庭、户外运动爱好者三大群体人。销量最多的是露营桌、板凳、防潮垫等入门级别装备。今年产品销售同比年出现3-5倍左右的增长。随着精致露营越来越火，露营者们也开始追求品质和舒适度。相对于传统的露营，精致露营更注重的是仪式感，同时对营地环境、装备风格、饮食、露营美学、娱乐措施会有较高的要求，又称豪华露营、轻奢露营、搬家露营。露营者们在露营时带的东西也更加齐全，除了基础装备以外，还需要移动洗澡堂、折叠马桶、地毯、厨具以及睡眠用品等。为了满足“精致露营”的需求，整个户外装备市场也开始向精细化、个性化转变，产品种类也越来越丰富，品牌逐渐高端化。在露营爱好者看来，一套成熟品牌的露营装备可以让他在户外环境中安全感爆棚。

山东省文旅产业创新研究院智库专家王德刚提出，“旅游体验到了真正百花齐放的时候，‘比谁玩得专业’才是竞争力。”精致露营供应链的每一个环节，需要考验的是是否能够提供效率与品质并重的产品和服务。

发展中的短板

目前，露营市场空间广阔，但从整体上看，我国露营发展还处于初级阶段，发展过程中面临的短板明显。

营地的发展未跟上露营市场发展的步伐。近年来，国家对露营地建设的扶持力度加强，市场持续升温，吸引了大批旅游地产、房产商等加入营地建设中，出现了入局门槛低，发展良莠不齐、营地乱收费的现象；有些露营品牌只重营销，忽略营地建设和服务；营地基础设施不完善，在洗漱设施、垃圾处理、卫生间、停车位等方面存在问题等。

露营存在安全隐患。由于规划的营地不足，不少人甚至会在未经开发、禁止露营的场地“安营扎寨”，在外出露营时，不少人喜欢动用明火，安全隐患很大。

环保意识缺乏。与此同时，部分露营者生态环保、文明露营意识缺乏，在享受户外运动的同时,却没有遵守户外运动的规则，乱扔垃圾，房车排污、攀折花木，污染水源、停车毁伤草地等破坏生态环境的问题也日渐凸显。

行业规范以及生态环保、应急管理等知识普及工作缺失。当前，露营经济覆盖的产业链已成型，但从上游的户外装备生产商，到下游提供服务的露营地，各环节还缺少相应的规定规范。目前山东很多露营基地在运营中由派出所、河务司、市场监管、卫生等部门监管，但前期只需注册任意类型的公司，经营业务里体现露营项目，并与土地所有者签署土地租赁合同，即可对外营业。用地审批流程、经营许可等标准的缺少，不仅会给营地商家带来损失，更重要的是会埋下安全隐患。

露营区域数量不足。当前“露营热”不断升温，但营地往往“一帐难求”。

露营市场将逐渐规范化

随着露营经济的高速发展以及各种问题的凸显，国家层面相继出台露营产业相关政策，以进一步规范市场。年出台的《休闲露营地建设与服务规范GB/T-》，在营地的选址、规划、功能区、服务设施和质量以及人才方面提出了具体要求，标志着我国休闲露营地建设有标可依，服务质量水平有据可考，休闲资源配置有章可循。

年9月19日在山东省首届房车露营大会上，潍坊市白浪绿洲房车露营地被定为“国家标准露营地试点”，这也是首次在山东挂牌，推动了房车露营产业在山东省的规范化发展。

年11月9日发布的《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，在主要任务中提到打造夜游主题游乐活动。鼓励各地开发富有创意的夜间文化旅游项目和产品，开展灯光秀、音乐节、露营节等多种形式的夜游主题活动。

年国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中多处提及“户外”，其中包含鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地，积极推动可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放等内容。

无疑，政策加持与试点引领将促进我国休闲露营产业的健康、可持续发展。

可持续发展的六大关键词

面对在国家强调的人与自然和谐相处下，“露营热”的不断升温，为满足露营消费需求，提供绿色、安全、健康的露营环境，社会各界陆续发起露营倡议。

年明星张震岳与小红书联合发起国内首份“无痕露营倡议”，呼吁公众绿色露营，提出要做好准备再出发、减少使用洗涤剂、避免营火接触植被、夜晚不要吵到他人、带走%的垃圾。

露营作为一种新业态，在发展初期，一方面要引导露营成为持续赋能休闲产业的业态；另一方面要引导需求，让露营进景区、进乡村旅游点、进景区化村庄等风景优美的地方，助力乡村振兴；一方面建立露营规范，倡导无痕露营、文明露营，将露营长久发展下去。

比如针对现在市民的露营需求，可根据本地露营地现有供给情况，制定露营地规划，宏观调控露营地供给，引导露营地有序发展。对于露营基地不足问题，浙江省湖州市在年出台了《露营营地景区化建设和服务标准》等政策文件，在对景区营地提档升级的同时,还规范了一批非景区营地，既满足了露营需求，减少违规扎营乱象，保护生态环境，还推动了旅游业态的多元化发展。

未来“露营经济”要想告别“野蛮生长”，业内专家表示，目前露营营地获客力较弱，运营缺少长远规划，相关部门应从产业链前端发力，引导建设一批有一定引客和留客能力的营地，通过活动营销带动营地发展；政策上要尽快出台露营行业评定标准，对卫生条件、经营许可、旅游安全、配套服务等进行规范，加强监管，全面提升露营行业的合规性；露营商家应建立相对完整的分级管理体系，提供必要的医疗服务，制定天气和特殊环境的预警机制；加强生态环保、应急管理等知识普及工作，露营者应严格遵守相关规定，增强环保意识。还要注意加强与民宿集聚区创建结合起来进行，依托原来比较成熟的房车露营地，同时与装备制造企业结合，让露营地长久发展下去，只有行业在良性发展的轨道上，露营才能更稳、更远地将游客带向“诗和远方”。

近日，山东省乡村旅游协会联合媒体在省文旅厅指导下，共同发布了《山东省乡村露营地建设公约》和《乡村绿色文明露营倡议》，从倡议中的六大关键词可以看出未来露营的发展方向：“文明”“安全”“绿色”“友好”“研学”“帮扶”，六大关键词分别从生态、产业及助力乡村振兴等角度提出方向，助力露营产品的可持续发展。

山东的露营实践

数据显示，目前山东露营地数量位居全国第一，已近家。从五一假期开始，山东有超过60家景区、度假区推出周末露营产品。近日，山东启动“乡村好时节乡村露营季”活动，可以看做是山东在露营新玩法方面的深入探索。该活动由山东省文化和旅游厅作为指导单位，自小满节气开始，到白露节气结束，跨时余天，期间将举办多个分项活动，旨在引导露营成为持续赋能休闲产业的业态，推动乡村“景区＋露营”“民宿＋露营”等产品开发，拓展乡村旅游产业链。

目前，山东在露营方面的玩法层出不穷。

跑马岭生态休闲度假区打造了拥有30顶帐篷的野奢营地，同时建有户外美学区、手工体验区儿童娱乐区、儿童娱乐区等，自年6月到国庆节接待预订游客人次。近期度假区内推出的“山野露营计划”，主打下午茶和夜间烧烤，加上射击体验，已连续两周客满。

九如山原生态的自然环境为露营提供了得天独厚的基础优势。作为“小满乐野”露营启动仪式发起成员之一，基于不同群体、不同市场需求，打造了三处不同风格的差异化野奢营地：星空营地、木屋泳池营地、森林营地。九如山以露营为切入口，将自身资源与露营元素相结合，带动景区内民宿等产品的传播营销，推出“野奢度假”“蜜恋之约”“闺蜜派对”“大自然party”“浪漫时刻”“亲子互动”等满足不同需求的产品组合。未来，将探索更多“露营+”的多业态组合，来助推“中国浪漫木屋休闲度假聚落”的战略目标。

总经理刘征表示，野外露营对环境影响主要表现在游客如厕、上下水排污、洗涤剂污染、生活垃圾等方面。当前营地除了建有卫生间、淋浴间、更衣室等基础配套设施；在生活垃圾处里上，一方面配备充足的卫生保洁人员，另一方面提醒游客随手带走垃圾，倡导“无痕露营”。同时为减少环境污染，排放的生活用水都要经过污水处理。

以“精致露营”定位的山野来信露营地，位于黄河边的生态草坪基地，基地涵盖露营所需的装备、食材、玩具、下午茶等要素，并有草坪音乐会、烧烤、露天电影、烟火晚会、滑翔伞、撕名牌、打手鼓、足球等配套活动。营地后期将会增添飞机项目，增加游客体验感。山野来信负责人表示，目前产品火爆，最少需要3天预定，无法接待空降客户。

淄博市·中郝峪幽幽谷乡村露营地是“友好营地”的代表，在建设过程中，该营地注意保护生态环境和原始风貌，以不破坏树木生长为基础，规划建设素质拓展基地和户外露营地，打造出了独具当地特色的美丽乡村。

金蜗牛滕州红荷景区露营地，以微山湖红荷湿地景区为依托，围绕当地水云文化元素，以多样的湿地体验为特色，规划了集旅游观光、房车露营、观星小屋、精致帐篷、儿童乐园、休闲度假为一体的精品露营地。该露营地将“安全露营”放在首位，在用水、用电管道、线路方面有专业人员维护，并贴有提示安全标志时刻提醒游客。

乡村为“露营+”提供多种可能，露营同时也助力乡村振兴。德州市·致中和有机农场乡村露营地，抓住法定节假日、周末的黄金节点，通过适时举办帐篷露营、篝火晚会、野菜宴、风筝节、樱桃花节、丰收采摘节等节日活动，并配套完善儿童乐园，成人拓展训练，樱桃、桑葚、梨园、枣园、大棚瓜菜采摘等游乐项目，增强消费者的游玩兴趣。

临沂市·沂蒙山龟蒙景区露营地，充分利用蒙山自然资源和蒙山体育节品牌优势，打造了“北大营”，将户外运动营地与特色农业庄园融合在一起，规划建设蒙山马术俱乐部、滑翔运动俱乐部，形成北部户外运动综合体。

山东省文旅产业创新研究院姚曼

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