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文：小布也许很多人不知道，中国家喻户晓的汰渍、碧浪、海飞丝、潘婷、Olay玉兰油、佳洁士、护舒宝、舒肤佳等日化品牌，都不是中国的品牌，而是属于美国一家公司——宝洁，宝洁是世界强之一，曾是全球市值第六大的公司。大家可能不知道，就是这家美国公司用1.4亿元“坑死”了中国民族品牌，还取得了在中国市场的垄断地位，这时说来都让人扼腕痛惜、气愤不已。宝洁成立于年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，是当今世界消费品巨头之一。产品领域包括织物和家居护理、美发，美容健康护理等。宝洁在年中国消费市场的收入为亿美元，折合人民币超过千亿。说到宝洁公司，我们可能有点陌生，但说到宝洁旗下的品牌海飞丝，舒肤佳，汰渍等，想必大家都很熟悉。正是这家公司搞垮了中国的民族品牌，垄断了中国日化品市场。“熊猫”洗衣粉曾是一个家喻户晓的品牌，年，该洗衣粉被推广到中国市场，当时，熊猫洗衣粉以北京为中心，大力拓展北方市场，在行业中赢得了很高的声誉，故有“北有熊猫，南有白猫”的赞誉，到年，熊猫牌洗衣粉已在中国家喻户晓，年销售量达6万吨，市场占有率保持在10%左右，稳居市场前三，是一个响当当的民族品牌！但与此同时，美国宝洁联合利华等外国公司也来到中国开拓市场，为了抢占中国市场，他们提出了并购的“斩首”策略，必须绝对控股、必须是行业龙头企业，当时，熊猫公司资金紧缺，于是就中了宝洁公司的圈套，将自有品牌与设备转让给外资，却只占据不到一半的股份。年，中美两家公司、熊猫宝洁洗涤用品有限公司，美国宝洁公司以60%的股份实现了绝对控股，它还花了1.4亿元买下了熊猫品牌50年的使用版权。美国宝洁承诺大力发展熊猫，熊猫公司不知道自己已经上了美国的当，就将所有的设备和品牌都转让给了宝洁。虽然这家美国公司在并购前后都信誓旦旦地表示，将大力发展被收购的中国本土品牌，但实际上“熊猫”牌洗衣粉却被“雪藏”了。宝洁在获得熊猫洗衣粉的使用权后，立即将其价格提高了50%，导致销量急剧下滑。随着销量的下滑，宝洁公司利用熊猫品牌的效应，推出了自己品牌汰渍和碧浪洗衣粉，迅速占领了中国市场。在接下来的七年里，曾经的明星品牌“熊猫”洗衣粉彻底的走下坡路，从当初每年6万吨的年产量，降到年的吨。当它最终一文不值时，宝洁公司借此机会终止了合同，把“熊猫”洗衣粉抛弃了，本以为还可以回到巅峰的时刻，尴尬的是，被美国人这么一搞，这个民族品牌已经丧失了市场竞争力，“熊猫”洗衣粉就彻底的淡出了人们的视野。熊猫公司走上了破产的道路，现如今，美国宝洁公司旗下的洗衣粉，洗发水，沐浴露，牙膏等日化产品垄断了中国市场。据统计，仅年，宝洁在中国就赚得亿元人民币，中国也是宝洁的第二大市场。更让人气愤的是，宝洁在获得中国市场的垄断地位后，还趁机涨价。如今各大卖场和超市里，只要是好的架位、显眼的陈列区等资源都被宝洁占有。事实上，宝洁以1.4亿元买断“熊猫”洗衣粉，以1.4亿元买断“熊猫”洗衣粉。近年来，许多国人耳熟能详的民族品牌不断成为外资的囊中之物，如：“南孚电池”由摩根士丹利转卖给了美国吉列、英国联合利华收购了“中华牙膏”，法国达能收购了“乐百氏”等，幸运的是，随着中国经济的发展，更多的民族品牌命运已经改写，它们走出国门，去收购更多的外国品牌了。本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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