博洋家纺

27年坚持原创精神，

引领行业消费升级与分级。

品牌崛起民族复兴

国家强则品牌强，随着我国经济水平和综合国力的不断提高，民众的消费水平稳步上升，民族自信、文化自信日益增强，中国品牌面前的市场，不仅是一个空间广阔的市场，还是一个对中国文化和中国品牌越来越认可的市场，有了这个市场基础，中国品牌走向世界是必然趋势。

国家如此，中国纺织业也已不同往日。中国工程院曾对我国26个制造业与全球制造业强国进行比对分析，结果表明，中国纺织业在处于世界先进水平的五个行业中名列第一，已形成全球最为完备的产业体系，开始从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。惟以品牌而胜，坚持品牌之路。让中国品牌知名度和美誉度提升，引领行业的高质量发展，才可以为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

挖掘百亿品牌成长背后的力量，探索企业增长为百亿品牌的成长之路，欧赛斯再度携手胡润研究院于6月10日正式启动《欧赛斯×胡润百亿潜力品牌榜》评选，参与榜单评选的品牌为年营收10-亿且企业总部在中国内地的直面C端的中国本土品牌。作为第一个提出“家纺品牌概念”的行业领军者，博洋家纺将有机会位列榜单。

为此，欧赛斯独家专访了博洋家纺销售总经理王伟平先生，与我们分享：

博洋家纺是如何以消费市场的前瞻性与时代并行引领家纺行业消费升级和分级？

如何抓住家纺市场的机遇，在后疫情时代拼搏出一条有博洋DNA之路的？

1、拥抱新消费升级，中国家纺第一品牌企业的多品牌战略布局

博洋家纺品牌发展至今，最近5年是品牌高速发展、飞快拓展的黄金五年。

年，博洋家纺创立了博洋七星BEYONDSEVENSTAR品牌，作为博洋家纺的高端品牌，以现代极简的个性审美，加入全球范围的原材臻选，五年来在高端奢品家纺品牌中，快速发展，市场份额逐年攀升，为博洋家纺的多元化品牌体系，奠定了良好的开端和先河。

年，博洋家纺创立了博洋生活BEYONDLIVE品牌，聚焦下沉市场和社区商超门店，作为博洋家纺的平民化年轻时尚品牌，迅速占领年轻群体的市场，并凭借着极具性价比的产品特性，快递形成线下门店、线上天猫、抖音、直播、新零售、团购等多渠道业务体系。

年，博洋家纺创立博洋窗帘品牌，从家纺产品行业过渡到寝具家纺+寝室窗帘的系统化大家居模式，让家纺床品与家居窗帘有机结合，相辅相成，达到销售共赢的新局面。

五年来，秉承着与时俱进、开拓创新的步伐，博洋家纺以自身主品牌为基础，孵化了高端奢品博洋七星、年轻时尚品牌博洋生活、家居品牌博洋窗帘，持续做品牌裂变，打造品牌矩阵，成为行业最大的黑马。

除此之外，博洋家纺坚持品牌升级，与国际知名设计师合作，甄选全球原材。坚持服务升级，致力打造家纺第一洗护团队，以及开创家纺行业第一私人家纺管家。创新性运作体系，上门试铺，婚房布置，婚俗讲解，坚持品质初心，以优于国家质检标准作为博洋企业标准，坚持“将行业的上限作为我们品牌的底限”,并且巨资打造国家级实验室和检测中心，完美诠释了匠心传承和品质保障。

2、利刃出鞘，27年打磨出的品牌价值核心优势

产品设计核心优势：坚持原创精神，凭借数十人的专业研发团队，坚守原创的初心，发展自有创新设计。我们用心的为每一款原创设计的套件花型申请版权，每一款极具卖点和人体工学的芯类产品申请专利，具有消费市场的前瞻性，并时刻引领着家纺行业的审美趋势和色彩流行趋势。

品牌拓展的核心优势：坚持主品牌为核心，多元品牌并行的方针，在主品牌的基础上，孵化出博洋七星、博洋生活两大品牌，涵盖高中低各个价格带产品结构，产品风格上包容了奢品、国潮、潮玩、年轻潮色等多元化设计。

产品品质的核心优势：坚持原材臻选和行业最高质检标准。

品牌服务的核心优势：坚持行业服务第一，做家纺行业私人管家的领军者。

品牌文化的核心优势：坚持中国文化自信，汲取国潮元素和中国博洋的品牌精神。

3、后疫情新消费时代下老牌企业对品牌需求的改变与理解

针对后疫情新消费时代现状，当高低消费人群差距加大时，博洋对品牌进行了消费升级以及消费分级。

4、乘风破浪，抓住Z时代新消费主力军群体

博洋认为Z时代的消费人群，属于社交达人，热爱线上表达，乐于分享生活，拥有明显的圈层文化，追求品牌质量，爱买国货，是对国潮文化和中国文化更加钟情和自信的代表消费人群。并且他们对健康观念性更强，注重养生，

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